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第277集:营销推广策略

筹备品鉴会的那个月,林砚之的日程表被切割成无数个15分钟。上午在游艇俱乐部和船长确认航线,下午去花艺市场挑选空运来的荷兰郁金香,晚上还要和米其林主厨敲定菜单——对方坚持要用三亚本地的芒果做一道分子料理,盛在贝壳形状的餐具里。

「林总,李教授那边回复了,他愿意来参加品鉴会,但希望能带他的研究生团队来做个人类学观察。」小陈的笔记本上记满了嘉宾的特殊要求,「还有那位影后,她的经纪人说必须用防弹玻璃隔断所有记者的镜头。」

小主,这个章节后面还有哦,请点击下一页继续阅读,后面更精彩!林砚之站在刚完工的酒窖里,看着工人在墙上安装恒温系统。这里藏着他从波尔多酒庄拍来的600瓶红酒,每一瓶都有专属的电子标签,客人扫码就能看到酿酒师的手写笔记。「告诉李教授,欢迎他的学生来,但要签保密协议。至于影后,」他抚摸着光滑的橡木酒桶,「告诉她,我们的每个房间都配备了反窃听装置,比她的保姆车安全十倍。」

品鉴会当天,三亚的天气格外晴朗。当直升机群降落在临时停机坪时,等候在岸边的帆船突然升起彩烟,在蓝天上画出弧线。穿着定制亚麻套装的侍者端着盛有椰子冻的托盘穿梭在宾客间,托盘上的兰花是凌晨四点从保亭采摘的,带着露水的重量。

某投资公司的合伙人在参观星空浴缸时,突然对林砚之说:「我在莫干山住过你的第一家民宿,那时你还在前台亲自给客人递拖鞋。」他指着远处正在施工的区域,「那块地如果想拿下来,我可以帮你牵线。」

林砚之笑着碰杯,杯中的香槟泛起细密的泡沫。他想起三年前那个在莫干山的雨夜,自己冒雨抢修漏雨的屋顶,而此刻,他的民宿已经能让一群见过世面的人发出真心的赞叹。

四、镜中风景

媒体体验日赶上了台风天。当记者们冒着风雨抵达「云境」时,发现所有的工作人员都穿着统一的雨衣,在大堂里排练应急话术。林砚之亲自站在门口迎接,手里拿着用防水布包好的采访提纲。

「抱歉让大家冒雨前来。」他把热姜茶递给《vogue》的记者,「但这正是我想展示的——当意外发生时,我们的服务不会打折扣。」他指向窗外,狂风卷着海浪拍打礁石,「你们看,这样的天气里,海景房反而成了最佳的观浪台。」

一位摄影记者突发奇想,要拍摄台风中的无边泳池。林砚之立刻让工程队搭建临时防护栏,自己则陪着记者站在雨里。当巨浪翻过泳池边缘的瞬间,相机捕捉到了惊人的画面:浑浊的海水与清澈的泳池水在那一刻交汇,像一幅抽象画。

「这里的每个细节都有故事。」林砚之抹了把脸上的雨水,指着泳池边的鹅卵石,「这些石头是我们从福建的海滩一块块挑来的,每一块都要经过海水浸泡三年以上才够光滑。」

记者们在体验过程中发现了更多「秘密」:客房里的香薰是用本地的椰子壳烧制的,早餐的果酱来自民宿自己的果园,甚至连沐浴露都是请调香师专门定制的「海风味」。当有人问起这些细节会增加多少成本时,林砚之的回答很干脆:「高端不是堆金砌银,是让客人在每个角落都能感受到被尊重。」

台风过境后的第二天,各大媒体的报道如期上线。《环球时报》的标题是《当民宿开始挑战五星级酒店》,《三联生活周刊》则用了整版篇幅探讨「新富阶层的度假哲学」,而那张台风中的泳池照片,被某奢侈品牌的创意总监设成了手机壁纸。

五、无声邀约

开业前一周,林砚之收到了一封来自瑞士的邮件。发件人是某国际酒店集团的ceo,他在信中说:「我研究了你们所有的营销案例,不得不承认,你们重新定义了高端民宿的标准。如果你们愿意出售部分股权,我的团队随时可以飞来谈判。」

林砚之站在已经完工的庭院里,看阳光穿过鸡蛋花树的缝隙,在地面投下斑驳的光影。远处的海面上,有人正在测试帆船的航线——那是为客人准备的私人船队。他想起三年前那个在莫干山的清晨,自己第一次收到客人的五星好评时,激动得在日记本上写下:「要让更多人住进风景里。」

手机突然震动,是小陈发来的消息:「所有的预售房间在五分钟内被抢空,有人愿意出三倍价格求购开业当天的入住权。」

林砚之抬头望向湛蓝的海面,那里正有一群海鸥掠过。他想起品鉴会上那位投资合伙人的话,想起社交媒体上那些充满期待的评论,想起设计师说的「好的民宿会自己说话」。

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